Období adolescence a rané dospělosti je časem hledání vlastní identity. S tím je spojená snaha vyrovnat se vrstevníkům a dospělým, u kterých je zcela normální popíjet libovolné množství alkoholu.
Někteří chtějí pomocí alkoholu uniknout nudě, stereotypu, bezradnosti, zvýšit nízké sebevědomí nebo zkrátka zapadnout do party. Jiní si od něj slibují dobrou zábavu, nával energie a odbourání zábran.
